中新網(wǎng)廣東新聞1月6日電 (記者 許青青)6日，抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，2021年，國(guó)貨品牌在其平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)667%，老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)647%。

　　據(jù)介紹，2021年，該平臺(tái)全面加強(qiáng)對(duì)國(guó)貨品牌的扶持力度，平臺(tái)國(guó)貨占有率高達(dá)89%，銷量同比增長(zhǎng)667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國(guó)貨銷量增長(zhǎng)迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

　　報(bào)告顯示，國(guó)貨銷量TOP5城市依次為成都、深圳、廣州、蘇州、上海；成交額過億元品牌中，國(guó)貨品牌占比8成；食品飲料、美妝、服飾、個(gè)護(hù)、母嬰圖書等品類的國(guó)貨銷量排名前5。

　　女性消費(fèi)者成為國(guó)貨消費(fèi)主力，更關(guān)注服飾、母嬰圖書、美妝類國(guó)貨；男性消費(fèi)者則更關(guān)注數(shù)碼家電、酒類商品等。此外，消費(fèi)者注重與國(guó)產(chǎn)品牌之間的情感聯(lián)結(jié)，如鴻星爾克等品牌捐贈(zèng)救災(zāi)物資后在平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題，持續(xù)帶動(dòng)品牌銷量。平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心趨勢(shì)向好，消費(fèi)者注重商品的高性價(jià)比。

　　報(bào)告表示，平臺(tái)通過加強(qiáng)對(duì)自播直播間的扶持力度，推動(dòng)品牌自播體系完善，助推國(guó)貨品牌銷量不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌搭建自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長(zhǎng)784%。

　　在平臺(tái)大促活動(dòng)中，以“國(guó)貨”“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”等為主題國(guó)貨品牌大放異彩，手工藝商品銷量同比增長(zhǎng)624%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。

　　報(bào)告還顯示，一批老字號(hào)充分滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等消費(fèi)需求，在質(zhì)量、服務(wù)、設(shè)計(jì)、審美等推陳出新，重塑品牌活力，贏得消費(fèi)者喜愛。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，提供更為專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以在平臺(tái)上遇見好國(guó)貨，讓更多國(guó)貨品牌走進(jìn)千家萬戶。(完)